Оглавление
Введение
Глава 1. Особенности связей с общественностью в издательском бизнесе
1.1 Издательский бизнес: определение, цели и задачи, типология
1.2 Особенности, проблемы и тенденции в издательском бизнесе
1.2.1 Взаимодействие с авторами
1.2.2 Издательства на российском рынке
1.2.3 Книгораспространение
1.2.4 Читатели
1.2.5 Государственная политика
1.2.6 Тенденции и основные проблемы
1.3 Структура издательства
1.4 Технологии связей с общественность в издательском бизнесе
1.4.1 Выбор целевой аудитории
1.4.2 Исследования
1.4.3 Взаимодействие со СМИ
1.4.4 Технологии продвижения
Глава 2. Применение технологий связей с общественность в работе издательского дома «КОМИЛЬФО»
2.1 Издательский дом «Комильфо»
2.2. Целевые аудитории
2.3 Подготовка и проведение исследований
2.3.1 SWOT-анализ
2.3.2Наблюдение
2.3.3 Контент-анализ
2.4 Специальные мероприятия
2.5 Распространение информации
2.6 Оценка эффективности
2.7 Рекомендации
Заключение
Список литературных источников
Приложение№1
Приложение №2
Приложение №3
Приложение №4
Приложение №5
Приложение № 6
Приложение №7
Приложение №8
Приложениея №9 и 10
Приложение № 11
Приложения №12, 13 и 14
Приложение №15 Бюджет
Приложение № 16 Календарный план
Приложение № 17 Медиа-Карта
Введение
Книга – это всегда продукт работы нескольких десятков человек. Речь идет не только об авторе материала, будь то переводчик или писатель, иллюстратор, фотограф и т.д., но обо всех специалистах, которые поддерживают каждое «творение» от этапа его задумки, до того момента, когда готовое издание попадет на домашнюю книжную полку.
Сегодня благодаря работе многих издательств мы получаем возможность прикоснуться к шедеврам мировой культуры или фантастическим мирам, не выходя из дома – ведь именно они являются посредниками между авторской реальностью и повседневным миром. Но каким бы поэтичным ореолом не была овеяна деятельность издательских домов – это часть бизнес-структуры, которая направлена не только на удовлетворение духовных потребностей, но и на извлечение прибыли.
В рамках преддипломной практики автор проекта проходил стажировку в издательском доме «Комильфо», что натолкнуло его на идею написания дипломной работы на тему: «Особенности связей с общественностью в издательском бизнесе (на примере издательства «Комильфо»)». В процессе практической деятельности автор неоднократно принимал участие в подготовке и реализации мероприятий, самостоятельно и совместно с сотрудниками компании создавал материалы способствующие продвижению как самого брэнда «Комильфо», так и сторонних проектов.
Актуальность данной темы подтверждается необходимостью организации выживать в условиях изменения конкурентной среды и снижения уровня потребительской активности. В связи с этим, возрастает роль эффективного выстраивания коммуникационной политики и завоевания доверия у публики.
Целью данной работы является анализ деятельности по направлению связи с общественность, реализация собственных проектов и разработку рекомендаций, осуществление которых приведет к дальнейшей повышению эффективности деятельности организации.
Задачи:
Провести анализ теоретических источников
Провести ряд исследований
Составить портрет целевой аудитории
Составить медиа-план
Выработать рекомендации, и реализовать их на практике
Провести оценку эффективности проделанной работы.
Разработать рекомендации для дальнейшей работы в области связи с общественность.
Гипотеза: для успешного продвижения книги (автора) и эффективного позиционирования себя на книгоиздательском рынке, малому издательству необходимо использовать современные PR-технологии для расширения коммуникативного и информационного пространства, с целью привлечению новой аудитории.
Для проведения грамотного анализа, понимания особенностей издательской деятельности и в дальнейшем предложить эффективные способы развития организации, автором проекта были использованы многочисленные литературные источники на русском и английском языках, отчеты Федерального правительства по печати и массовым коммуникациям с 2008 по 2012 гг, отчет Российской книжной палаты, ежегодный отчет аналитического центра Юрия Левады (Левада-центр), статьи в периодических печатных источниках, интернет-ресурсы. Так же автором дипломного проекта активно использовались знания и навыки, полученные за более чем четырёхлетний опыт работы в различных организациях и обучения профессии специалиста по связям с общественностью на гуманитарном факультете Санкт-Петербургского государственного электротехнического университета «ЛЭТИ» им. В.И. Ульянова (Ленина).
Список литературных источников
Законодательные акты
1. Российская Федерация. Гражданский кодекс. Закон об авторском праве; статья 1255 Принят Государственной Думой 24 ноября 2006 г.
Источники на русском языке
2. Азарова Л.В.,Ачкасова В.А.,Иванова К.А. Ситуационный Анализ в СО- СПб,2008
3. Блюм М.А., Молоткова Н.В .PR-технологии в коммерческой деятельности: Питер 2004
4. Основные стандарты по издательскому делу: (сборник) / сост. А.А. Джиго, С.Юю Калинина. – М.: Университетская книга, 2009.
5. Джилл, Д. Отбор и оценка рукописей / Д. Джилл. – М.: Университетская книга, 2008.
6. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер, 2010.
7. Зарубин П.В «Современное российское и зарубежное издательское дело» учебное пособие для ВУЗов / Екатеринбург УГТУ-УПИ 2008г
8. Иванова К. А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов второе издание. / Питер 2007
9. Ильницкий А. М. Книгоиздание в современной России. — М.: Вагриус, 2002.
10. Каган, Б.В. Словарь полиграфических терминов / Б.В. Каган. – М.: Репроцентр М, 2005.
11. Калинина, Г.П. Выходные сведения изданий. Правила и примеры по ГОСТ 7.0.4-2006 : учеб. пособие / П.Г. Калинина. – М.: МИПК, 2007. –
12. Кляйн Н. "No Logo. Люди против брэндов" / «Добрая книга» 2007 г.
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга : пер. с англ Ф. Котлер. – 2-е изд. – М.: Издательский дом Вильямс, 2006.
14. Лебедев А.А. «Ководство» – 3-е изд. – М.: Изд-во Артемия Лебедева, 2011.
15. Ленский Б. В. Книгоиздательская система современной России. — М.: Наука, 2008.
16. Мильчин, А.Е. Справочник издателя и автора / А. Мильчин. – 3-е изд. – М.: Изд-во Артемия Лебедева, 2009.
17. Майсурадзе Ю.Ф. «Энциклопедия книжного дела» Издательство «Учебная литература» шестое издание 2010
18. Накорякова, К.М. Справочник по литературному редактированию для работников средств массовой информации/ К.М. Накорякова – М.: Флинта: Наука, 2010.
19. Невская М.А. Е.Е.Сухарев Е.Е., Тарасова Е.Н. «Авторское право в издательском бизнесе и СМИ» Издательство «Питер» 2009
20. Прилепская Г. Д. Бизнес-план издательства: Учебное пособие. — М.: МГУП, 2000. — 104 с.
21. Ситников В. П. Издательское дело: Основы. История. Взаимосвязь техники и технологии. — М.: ФО «Слово», АСТ, 2002. — 223 с.
22. Фрэнк Романо Принт-медиа бизнесс : учебник / и др.; под ред. Б.А. Кузьмина. – М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2006.
23. Эриашвили Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг: Учебное пособие для вузов. — 3-е изд., перераб., доп. — М.: Юнити-Дана, 2005
24. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. ПР-кампании: методология и технология. Учебное пособие/СПБГУ. СПб., 2005 стр.
25. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Учебное пособие. 3-е издание. М.: Омега-л, 2007. Стр. 172
Составные части документов
26. Основные стандарты по издательскому делу: (сборник) / сост. А.А. Джиго. – 2-е изд. и доп. – М.: Университетская книга, 2010.
27. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010 год: Отраслевой аналитический доклад / Б. В. Ленский, А. Н. Воропаева, А. А. Столярова; Под общей ред. В. В. Григорьева. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. — 96 с.
28. Книжный рынок России. Состояние, тенденции перспективы развития» 2012 год: Отраслевой аналитический доклад / Под общ. ред. В. В. Григорьева. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2012. — 89 с.
29. Документ Российский Книжный Союз, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям «Национальная программа продержке чтений»
30. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010 год: Отраслевой аналитический доклад / Под общ. ред. В. В. Григорьева. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. — 100 с.
31. Левада-центр: Годовой отчет: Общественное мнение – 2011. М.: Левада_Центр, 2012.
32. Журнал : Михаил Андреановский, Алексей Карасин «Итоги, спасибо, что существуют» // Книжное обозрение, №2(2347), 07.02.2012
33. Газета: Лиза Новикова» ««Малые» издатели создают «Независимый альянс»// Извести№4(1567), 05.12.2011
Источники на иностранных языках
34. Rønning Helge and Slaatta Tore «Marketers, publishers, editors: Trends in international publishing» 2011
35. K.M. Weiland Outlining Your Novel: Map Your Way to Success 2012
36 Poynter Dan Books: Tips, Stories, & Advice on Writing, Publishing, & Promoting 2011
37. Rosenthal Morris Print-on-Demand Book Publishing: A New Approach To Printing And Marketing Books For Publishers And Self-Publishing Authors by (Jun 1, 2004)
38. James Kristen Book Promoting 101: How To Tell The World About Your Book 2011
Интернет-источники
39. Сайт интернет-магазина «28-ой» http://28oi.ru
40. Электронная версия журнала Timeout http://www.timeout.ru/journal/feature/9750/ Автор статьи Мила Елкина №9 (193) / 23-29 апреля 2012г.
41. Живой журнал Аретемия Лебедева tema.livejournal.com/profile
42. Живой журнал издательства «Комильфо http://idkomilfo.livejournal.com/
43. Информационной портал Openspace «http://www.openspace.ru
44. Интернет-газета «Бумаг»
http://paperpaper.ru/samii-bolshoi-magazin-komiksov-v-gorod/
45. Интернет журнал ProBooks http://pro-books.ru/
46. Интернет-журнал look at me http://www.lookatme.ru/flow/posts/books-radar/143835-tyk-dyk
47. Интернет-канал магазина 28-ой http://www.youtube.com/user/28oi?feature=results_main
48. Сайт креативного пространства «Ткачи» http://tkachi.com/
49. Сайт всероссийского центра общественного мнения http://wciom.ru/
50. Сайт Гильдии «Книжников» http://www.guildbook.ru/
51. Альянс независимых издателей и книготорговцев http://book-alliance.ru
52. Информационный портал РИА новости http://www.ria.ru/interview/20111215/516797380.html от 15.12.2011
53. Сайт издательского дома «Комильфо» http://www.komilfobook.ru/
54. Сайт информационного портала книдное обозрение http://www.knigoboz.ru/?section=issue&issue_id=15
55. Иентернет журнал «Книжная индустрия» http://www.bookind.ru/journal/
56. Профессиональный интернет-журнал «Книжное дело» http://www.knigdelo.ru/default.asp?id=4&news_id=2999
57. Флибуста – электронная библиотека http://flibusta.net/